​“三只松鼠”海报是“辱华”么

“三只松鼠”海报是“辱华”么

——“您认为“三只松鼠”广告中的“眯眯眼、厚嘴唇”是不是辱华？“

“三只松鼠”是2012年创办于中国安徽芜湖的一个网络经营零食的电商品牌，虽然又是上市公司又号称要做国际品牌，但其主要市场就是中国大陆，如果不是脑袋进水是不会冒险和自己的饭碗钱包过不去的，我认为指责它在主观上想要“辱华”有些不合逻辑，把两年前的旧广告翻出来做文章也耐人寻味。

至于“眯眯眼、厚嘴唇”在国际上也还不算是“辱华符号”，海外亚裔比较公认的“辱华符号”，是故意用左右两根手指点在两个眼角上往两边拉，但让人哭笑不得的事，国内却对这种公认的“辱华符号”反而视若无睹，前几年中超外援、阿根廷人拉维奇照球队宣传照时公然做这个辱华动作，有球迷指出还被公关了。

我认为民族自豪感和民族尊严人人都有义务维护，但出于这样那样目的搞“选择性维护”，至少是可疑的。

——“那么您认为这属于什么性质？”

不光“三只松鼠”，这几天闹得比较大的还有动画片“雄狮少年”人物造型一个个“小眼睛”的争议，我认为这是属于“审丑”的范畴，因为这两个都是主要面向中国大陆消费者和观众，主创者也是中国人，不存在“不同族裔间的审美偏差”问题，说到底，这是因为国内某些主创者长期片面理解“国际化”，结果把国外针对华人的某些刻板甚至错误，至少不符合华人自己审美取向的造型、符号当成“美”引进，而且还认为这是“上档次”的表现。我有熟悉内情的朋友说，《雄狮少年》原画作大部分人物造型按华人审美标准是比较正常的，是拍片时被夸张成现在大家看到的样子，“三只松鼠”广告模特本人也并没有长得那么“夸张”，而是拍广告时被灯影等效果和后期处理故意搞成这样，这显然就过分了。

中国是个庞大的市场，现在比较聪明的外国品牌，在创作专门针对中国的广告、文艺作品时，也会尽量迎合中国消费者、观众的审美品位、取向和标准，聪明人谁也不会和钱过不去。明明是中国人的品牌、中国人的创作，目标受众也是自己同胞，却要和目标受众的审美标准拧着来，这只能说是愚蠢；已经愚蠢了还要硬着头皮犟嘴，非要说不认同这是“高级美”的都是“不懂艺术”，那只能说是“愚蠢到家”了。

——“您赞成现在这种群起而攻之的做法么？”

认真说我不是太赞成，尤其不赞成动不动上纲上线。

前面说了，如果是外国品牌或针对外国受众，他主观故意“辱华”还能解释，明明品牌是中国的，产品是中国的，主创是中国的，受众也是中国的，这么“辱华”动机何在？“审丑”就是“审丑”，该怎样就怎样才能“精准打击”，否则，实话说挺没劲的。

在我看来，你有“以自己认为的美为美”的自由，但市场也有“不买你帐”的自由，我身边很多朋友因为受不了这种“审丑”，尤其受不了这种被人批评“丑”还嘴硬说“你们不懂高级美”的强辩，选择对“三只松鼠”和《雄狮少年》“用脚投票”，这就很好——从自己做起，让市场教他们审美和做人，不比把两年前的旧海报翻出来上纲上线效果好得多么？