​片名捆绑营销，这波热度蹭的让人无语

片名捆绑营销，这波热度蹭的让人无语

相信大家都领略过国产劣质网大蹭院线片热度的功力。

陈凯歌的《道士下山》一出，什么《道士出山》就分分钟上线。

冯小刚一部《我不是潘金莲》，引出了《我是潘金莲》、《潘金莲就是我》、《不要叫我潘金莲》等一系列“神作”。

更绝的是，《三体》电影虽迟迟没有上映，但我们已经有了一部豆瓣2.4分的网大《三休之火星归来》。

这是玩大家来找茬吗？

就连院线片也避免不了的会遇到这种“片名欺诈犯”，什么和诺兰大神经典同名却没有半毛钱关系的《记忆碎片》，被迪士尼一纸诉状告上法庭的《汽车人总动员》。

服不服，咋想的呢，把观众当什么？

我以为，这都9012年了，不会再有这样拿节操喂狗的影片出现。现在看来，我还是太年轻，这个五一档，又有“片名捆绑营销”出现。

相信这几天大家都看到了。

《下一任：前任》，要不是《前任攻略》系列官方发出声明，我还真以为这部影片就是《前任》系列新作了。

这部拍摄于2015年的台湾团队主导电影，是台湾导演陈鸿仪的导演处女作，原名《时间差》，和《前任》系列的田羽生导演没半毛钱关系，甚至连拍摄时间都比《前任3》早的多！

在《前任3》以19.41亿票房佳绩成为当年的票房黑马后，这部名为《时间差》的电影片方便如同饿狼嗅到了食物，拿出了积压多年不敢上映的落灰拷贝，想要靠“蹭热度”实实在在的赚上一笔。

影片也确实凭借蹭《前任》系列这一国产爱情喜剧金牌IP，收获了不小的关注度，猫眼想看人数超过了32万，要知道即将上映的好莱坞大片《大侦探皮卡丘》也只有不足20万想看。

你说这30万人中大多数不是冲着《前任》的名号去看的？我不信哦！

你以为《下一任：前任》只是名字在蹭《前任》系列热度吗？那你就太年轻了，片方为了能从别人耗时多年打造出的招牌下偷来不属于自己的关注，可以说是无所不用其极。

首先，《下一任：前任》这个名字，就是直接模仿了《前任3》宣传语“下一站，前任”。

而影片海报，完全是效仿了《前任》系列风格，甚至连站牌和窗口的创意都是原样照搬，在演员名字上标注角色特点也是100%还原。

wtf？？

更让人难接受的是，《下一任》的所有海报中，无论横版竖版，最醒目的两个字一定是“前任”。

你说这不是有意为之？谁信！！！

假设你单看《下一任》的海报，一定会以为它是一部爱情喜剧，实际上你看了预告就知道它是台湾近几年热门的山寨过时韩式苦情爱情片，五分钟一小哭，十分钟一大哭，放着催泪弹逼你哭的那种。

为了蹭热度连海报风格都能做的俏皮清新像部喜剧，这挂羊头卖狗肉的决心也确实让人震惊。

说起来，要是《比悲伤更悲伤的故事》提前些日子上映，《下一任》是不是会叫《比悲伤更悲伤的前任》？

而且影片之中，郑恺饰演的是郭采洁的前夫，谁会把自己的前夫称为前任？这热度蹭的也有点过于强行吧？

不信等上映我们看，《下一任》的正片里甚至可能压根不会出现“前任”两个字，现在改名《下一任：前夫》还来得及。

这还没完，为了更加实实在在的捆绑《前任》系列，《下一任》在名叫《时间差》期间郑恺的番位还是第三，改名之后就变成了男主。

郑恺这个“男主”在片中到底有多少戏份，影片里郭采洁的下一任又是否如片名所说是前任？我倒是有些期待了。

哦对了，《下一任》连主题曲的名字都干脆叫《前任》，坚决贯彻主打前任这ip的方针。

《下一任》片方也深知自己是蹭热度的李鬼，在正式上映之前甚至不敢搞哪怕一场的提前观影，豆瓣上没有一条“看过”的片评价。

这样的操作怕是和去年《爱情公寓》变“爱情公墓”学来的吧？

可人家好歹主创班底是对的，而《下一任》则是在蹭毫无关系的IP的热度，无非就是刚好用了两个前任的主演。

蹭热度蹭到这份上，《下一任》居然还玩了一手“又当又立”。

“前任4”话题在营销号带节奏下冲上微博热搜，都在误导吃瓜群众《下一任：前任》就是《前任4》，迫使正牌《前任》系列官博不得不出来辟谣。

然而辟谣哪有传谣力度大，估计《下一任》片方如今正为自己是“营销鬼才”而沾沾自喜。

《下一任》官方还出来发声明说这些营销号的行为和自己没有关系，字里行间透着我也是受害者的冤屈。

在彻底榨干了自己所能碰瓷到的所有《前任》系列招牌红利后，《下一任》居然又在临上映前放出了这样一组海报。

很明显，《下一任》片方也怕影片正式上映后被愤怒的观众斥责为货不对板，才想要用有一张海报来撇清所有关系。

但是对不起，互联网是有记忆的，从《时间差》到《下一任》，再到后来片方所做的种种碰瓷式营销，都将在电影上映后反噬给电影。

不出所料，《下一任》上映当日，淘票票评分6.2，猫眼评分4.2，豆瓣只有2.8分！短评一眼望去全是一星差评。

而之前“此地无银三百两”的海报，如同是《下一任》剐蹭营销被人狠狠打脸后，逢人便炫耀自己脸上的巴掌印一样。

总而言之一句话，这不是前任系列的前任电影，也希望更多观众别因为“前任”两个字就被骗进影院。

不管你喜不喜欢《前任》系列，你都不能否认这个系列多年经营出的观众号召力极强，它也是国产爱情喜剧为数不多的代表系列，无论是团队还是影片质量都在不断成长。

所以，别让居心叵测的捆绑营销得逞，他们一次尝到了甜头，下一次就会对更多有价值的系列下手，消费难得积累起的品牌价值，更消费观众对国产电影的热情。

每一个《下一任》的出现，都是一次对观众、电影人、市场的全方位伤害。

道理其实很简单，有哪一部靠自身品质便能获得观众认可的影片，会去靠挖空心思的蹭热度来获得票房呢？