​《闪光少女》宣发下跪致歉 回应是道歉绝非卖惨？

《闪光少女》宣发下跪致歉 回应是道歉绝非卖惨？

近日，上映不久的青春片《闪光少女》官微发布一张宣传团队集体“下跪致歉”的海报引起了关注。

穿越者综合编辑

近日，上映不久的青春片《闪光少女》官微发布一张宣传团队集体“下跪致歉”的海报，并配文，“对不起，请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影！”，对因片名和海报设计失败而对影片宣传造成的不良影响表达歉意。

《闪光少女》宣发团队下跪道歉

目前，舆论几乎一边倒地批评“下跪致歉”的营销手段难登台面。各大媒体网站分别以“下跪式营销让《闪光少女》光芒暗淡”；“效仿《百鸟》？《闪光少女》宣传下跪被批太Low”；“惊现老套路？《闪光少女》宣发团队“下跪”求排片引争议”；“《闪光少女》宣发团队下跪致歉，国产片营销出新招”等各色标题表达对宣发团队此举的“不屑”。

而日前，负责《闪光少女》宣发的安乐影业团队就“下跪道歉”一事向1905电影网/中国电影报道做出独家回应。

宣传团队称，与《百鸟朝凤》下跪求排片不同，安乐此举更多地是团队因自身失误而发的道歉。“我们不是卖惨，不是求排片，不是跪票房，我们只是发自内心向真爱电影的观众道歉，我们只是拼尽全力请求大家：不要因为宣发的错误，就从心里疏远一部这样的电影，不要仅仅因为片名和海报，就跟好电影永远隔着一步之遥”，相关负责人对中国电影报道记者如是说。

《闪光少女》上映6天以来，豆瓣评分7.3，为近几年青春片最佳，如此口碑与目前影片近4千万的票房难成正比。

宣传团队负责人表示，影片宣传过程中听到了很多来自观众对片名、海报的“骂声”，让他们深感“揪心”和“自责”，认为宣传物料的质量无法与影片质量相匹配。“不希望观众因片名、海报而错过了一部好电影”是此番“下跪道歉”的初衷。

《闪光少女》海报主打“二次元”元素

《闪光少女》自启动宣发以来，一直以“二次元”为宣传热点，海报也跟随宣传点，尽显二次元风格。这种宣传路线无疑会“屏蔽”不少非二次元观众。确实有不少普通观众表示，“看到全是cosplay的海报，再听说是什么‘二次元’的故事，觉得比较另类，就不想去看了。”

下跪的营销太低级？

《闪光少女》宣发团队效仿下跪、集体道歉，无疑也是为了“求关注”、“求排片”。仅在电影《闪光少女》官微，此条微博已获得近万次点赞、7000多次转发和3000多条评论。从求关注的角度，这次营销已获得一定的效果。

但究竟是一跪解千愁还是像网友所评论的“一跪毁所有”呢？

和方励下跪解读为悲壮之举不同，此番《闪光少女》宣发团队的下跪，舆论更多的是质疑其太低级——微博认证为“李小军的电影日常”就说，“没人会否认在群魔乱舞的国产青春片里，《闪光少女》算得上是良心制作。但这部电影并没有完美到无懈可击，更经不起这样的过度营销。如果说去年方励的下跪更多会让人感到心酸，这次《闪光少女》宣发团队的下跪就让人有些尴尬了。”

还有网友评论，“当年百鸟朝凤的导演下跪，就尴尬了好久，第一个吃螃蟹的人是英雄，第二个吃螃蟹的人就不好玩了。”“人的尊严都是无价的。如果靠下跪求来了票房的话，那将是业界的羞耻，亦是笑话——观众不会因为怜悯施舍给你票房。只有站着把钱挣了，才能赢得他人的尊重和自我的认同……”《闪光少女》的海报设计师当晚就发朋友圈称，“我没跪，也不需要你为我跪。”

影片上映后票房不佳，所有的片方都是着急上火，都想做出点惊天动地的举动吸引眼球。

2016年黑白默片《冬》在上映后票房仅收22万元，制片人阿罗在接受采访时苦笑说，“方励为《百鸟朝凤》已经跪求排片了，我们都开玩笑说，要不让导演上个吊吧。”片方的心情可以理解，但“哭穷”、“装可怜”这种道德绑架、悲情营销的影视乞讨行为，并非灵丹妙药。毕竟，连自己都不尊重自己的电影，谁还会尊重你呢？

业内人士指出，对于影视公司和相关宣传团队来说，与其下跪，不如好好反省一下：是否对影片的市场判断有所失误，是否应该更及时根据观众反馈调整策略，是否把有限的预算花在了有用的渠道上？